یک مدیر بازاریابی چه وظایفی را در شرکت بر عهده دارد؟

وظایف مدیر بازاریابی به تعریف بزرگترین شرکت های آمریکایی را در این جا اعنوان می کنم. البته این وظایف در تمام جهان و در تمام شرکت ها و برند ها بر عهده مدیر بازاریابی می باشد. اما در ایران به علت درک نادرست از مدیریت بازاریابی شرکت ها و برندها هنوز متقاعد به انجام این وظایف به دست مدیر بازاریابی نشده اند.

این وظایف عبارتند از:

• تایین استراتژی بازاریابی برای رسیدن به اهداف شرکت
• پژوهش و تحقیق در خصوص شرایط بازار، اطلاعات رقبا، نیاز ها و خواسته های مشتریان
• مدیریت و نظارت بر واحد بازاریابی، واحد تبلیغات، واحد فروش، این بدان معنیست که سه قسمت ذکر شده زیر نظر مدیر بازاریابی فعالیت می کنند.
• مدیریت محصول، ارتقا محصول، شناخت و تشخیص محصول، مدیریت چرخه عمر محصول
• طراحی و مدیریت برنامه فروش سالیانه
• آموزش به کارکنان سه قسمت بازاریابی،فروش،تبلیغات
• مدیریت جلسات و مذاکرات خرید،فروش،تولید،
• طراحی و اجرا برنامه بازاریابی شرکت
• اطلاع از بودجه شرکت و ارائه برنامه مالی سه قسمت زیر نظر خود
• سخنرانی و برگزاری همایشها و سمینارهای شرکت
• مشاوره جهت تایین استراتژی و اهداف شرکت با مدیران کل و شرکا

البته وظایف یک مدیر بازاریابی در همین چند بند خلاصه نمی شود. ولی اینها وظایف اصلی و دشوار مدیریت در این حوزه است.

آرمان – واقعیت؛ تقابل یاتکامل؟

طرح مباحث مربوط به آرمان وواقعیت موضوع جدیدی نیست بلکه همواره از اول پیروزی انقلاب مطرح بوده. مساله اصلی نیزاین است که نسبت میان آرمانها وواقعیات ومنافع ملی چیست؟ این پرداختن وتوازن میان این دو(آرمان-واقعیت) چگونه است؟ آیا میتوان آرمانگرا بود وبه واقعیات توجه نمود؟ یا اصلا به واقعیات بی توجه بود؟ آیا طرح دوگانه وتقابلی آرمان وواقعیت،منطقی،معقول وواقعی است؟

در تعریف آرمان در برخی معاجم چنین آمده است: "آنچه باید باشد وبه آن می اندیشیم؛ کمال مطلوب؛ایده آل" وهمینطور تعریف واقعیت یعنی "آنچه که واقع است؛آنچه که هست".

موضوع آنچنان واضح وآشکار است که جز با درنظر داشت یک هدف ثانویه نمیتوان به مقصود وآرمان وهدف رئیس جمهور محترم از طرح  دوگانه آرمان- منفعت که درهمایش اقتصاد ایران مطرح نمود،  پی برد.آنچه درتعریف آرمان و واقعیت که لابد جناب روحانی منفعت را بخشی از آن میداند- ارائه شدبیانگر آن است رابطه این دو به هیچ وجه رابطه تقابلی نیست بلکه رابطه مبداء ومقصد است. هرانسان عاقل وهر جامعه زنده وبانشاطی برای حرکت خویش هدف وغایتی تعریف کرده است واصولا انسان وهمچنین جامعه بدون غایت وآرمان موجود متحیری است که درلابلای واقعیتهای موجود-که محل انتخاب است- آنچنان انتخاب میکند که دچار پارادوکس خواهدشد.نمیتوان جامعه بدون هدف را تصورنمود مگر جوامع ابتدائی وفاقد هویت جمعی. بعید است هیچ انسان عاقلی در ضرورت داشتن آرمان وهدف غایی تردید داشته باشد.حضرت امام خمینی(ره) اهداف حرکت ملت بزرگ ایران درانقلاب اسلامی را بر نفی سبیل، استقلال کامل،گسترش نهضتهای اسلامی و تحقق حاکمیت الله بر سرارسرجهان و.... بیان فرمود وامام خامنه ای نیزبا ارائه طرح  پنج مرحله ای از حرکت مومنانه وانقلابی ایران تحقق تمدن اسلامی و جامعه نمونه وتحقق توحید درعالم را اهداف وآرمان مردم ایران برشمرده اند که بارها درشعارها وتظاهرات وحمایتهای مردمی برآن تاکید شده است.

مساله بعد نحوه پرداختن به واقعیات وآرمانهااست. آرمانها واهداف غائی بعنوان ایده آل ومقصد مطرح اند و رابطه واقعیت ومبداء با مقصد وایده آل وآرمان رابطه ای مستقیم است. باید بتوان با واقعیات موجود به اهداف غایی وآرمانی نائل شد وچنانچه کسی نتواند با واقعیات موجود به اهداف ازپیش تعیین شده برسد یا توان حرکت را درخود نبیند روا نیست به تقابل اهداف اصلی وفرعی دامن زند.آرمانها اهداف اصلی جامعه هستند وطبعا برای رسیدن به آن اهداف بلند به اهداف فرعی دیگری نیز نیازمندیم. پیروزی انقلاب اسلامی درسال57، دفاع مقدس 8ساله،پیشرفتهای علمی وفناوری و....همه اهداف فرعی ای هستند که اتفاقا درراستای آرمانها واهداف ملی ملتی بپاخواسته وانقلابی شکل گرفته اند تا ملت مسلمان وانقلابی ایران به نیل به اهداف اصلی با روحیه وانگیزه بیشتری مسیر رسیدن به آن اهداف بلند را طی نماید.اهداف فرعی انقلاب  درراستای نیل به اهداف اصلی آن است.

دستاوردهای هسته ای را قطعا نمیتوان بعنوان آرمان و هدف اصلی  وغائی نظام قلمداد نمود واین بخش از سخن جناب روحانی کاملا پذیرفتنی است به شرط آنکه این دست آوردها را از آرمانهای ملت جدا ندانیم و ملت را ازداشتن اسباب نیل به آن آرمانهای بلند تحریم نکنیم!این دستاورد مهم دقیقا با آرمان ملت بزرگ ایران متصل است وتبدیل به یک هدف فرعی برای نیل به اهداف بلند تر برای آنان شده است.

امادر شرایطی که مذاکره هسته ای درجریان است و مردم امیدوارانه والبته با نگرانی جریان مذاکرات را پیگیری میکنند طرح سخنانی ازاین دست توسط رئیس جمهور محترم را باید معطوف به همین مذاکرات دانست. آنچه از سخنان ایشان استنباط میشود آن است که دولت وی که تمام همّ وهمّت خویش را صرف نتیجه بخش بودن مذاکرات هسته ای قرار داده  ودرحالیکه بنظر میرسد حداقل بخش مهمی از سانتیریفیوژها از چرخش باز خواهند ایستاد دولت را به این نتیجه نادرست رهنمون شده  که باید برای این ناتوانی وعدم توفیق وعدم برد در مذاکرات محمل و پشتوانه فکری ساخت وچه چیزی بهتر از تقابل آرمان ومنفعت؟!! حال آنکه نیل به پیشرفتهای هسته ای خود منفعت ملی است واتفاقا در راستای اهداف اصلی انقلاب.

جناب روحانی در تبلیغات انتخاباتی بر چرخش سانتریفیوژها وچرخ زندگی مردم بصورت همزمان تاکید کرده بود و امروز که تقریبا چرخ زندگی و هسته ای هر دو کند تر شده اند چه خوب است جناب ایشان با "تدبیر" و "امید" به مردم بگوید قرار استچرخ کدام یک از این دوگانه(زندگی-هسته ای) دیگر نچرخد؟ هرچند میتوان درسخنان وی توقف چرخش سانتریفیوژها را احساس کرد.

مسعود مومنیان مدیر وبلاگ "کنتور برق"

از استان اصفهان

فعالیت افراد مختلف در عرصه مجازی همواره با انگیزه ها، روش ها و اهداف مختلف همراه بوده است. این اهداف و روش ها با توجه به جهت گیری افراد مختلف متفاوت است. قدم گذاشتن در عرصه مجازی به عنوان افسر جوان جنگ نرم و مدافع ارزش های اسلام و انقلاب اسلامی در فضای سایبری نیز روش ها و منش های خود را می طلبد. آشنا شدن با فعالان عرصه سایبری می تواند راه کار مناسبی جهت آشنایی بیشتر با شیوه ها و منش های افراد مختلف در این عرصه باشد.

بیشتر بخوانید

آسیب‌های ماهواره از منظر آیات و روایات

در این مقاله کوتاه سعی بر آن شده که اهداف شبکه‌های ماهواره‌ای و نقشی که بر عهده دارند و همچنین بررسی آسیب‌های ماهواره اعم از آسیب‌های فردی، روحی و روانی، خانوادگی، اجتماعی و دینی و اعتقادی با توجه به احادیث و آیات قرآن مورد بحث قرار گیرد.

امروز ما با غول و پرنده افسانه‌ای 17 هزار سر و دست و پایی روبه‌رو هستیم که همه دنیا را به هم می‌دوزد و مرتبط می‌کند، غولی که چنگال های نحس خود را در بدنه خانواده فرو می‌کند و نگوییم در یک آن بلکه با چند پرده نمایش سفره، خانه و خانواده را بر می‌چیند که اگر برای قدیمی‌ها ازاین غول می‌گفتی دهانشان از تعجب باز می‌ماند که مگر می‌شود بله امروز سر از قبر در بیاورند و ببینند که این غول چگونه همسران را سر به هوا کرده و رو به طلاق و فرزندان را به اعتیاد و فساد دعوت می‌کند و چطور فرهنگ‌ها را مسخر خود و چطور آداب و رسوم و اعتقادات و ارزش‌ها را به یک باره می‌بلعد و جز خسران زیان تباهی باقی نمی‌گذارد. در این مقاله کوتاه به بخشی از اهداف ماهواره و آسیب‌های ناشی از برخی از شبکه‌ها و همچنین راهکارها توجه شده است.

ارجمند: برج میلاد باز میزبان کنسرت‌های پاپ می‌شود / آمار دفتر موسیقی از رشد برپایی کن

پیروز ارجمند مدیر دفتر موسیقی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی از رشد 4 و 5 برابری کنسرت‌های سنتی و کلاسیک خبر داد.

سرویس موسیقی هنرآنتکدختر: نشست خبری نخستین جشنواره ملی موسیقی استاد شهناز، امروز یکشنبه 7 دی‌ماه با حضور حجت‌الاسلام قطبی مدیرکل اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی استان اصفهان، پیروز ارجمند مدیر دفتر موسیقی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و رامین کاویان دبیر جشنواره در تالار وحدت برگزار شد.

در ابتدای این نشست، حجت‌الاسلام قطبی با اشاره به سابقه موسیقی در اصفهان گفت: موسیقی دارای سابقه‌ای کهن در این شهر است و افتخار می‌کنیم این تبار و ریشه امتداد یافته و همچنان زنده است. امیدواریم این جشنواره نیز بتواند گامی در جهت احیا و تقویت موسیقی سنتی در کشور داشته باشد.

قطبی در تشریح اهداف این جشنواره گفت: ایجاد رقابت سازنده بین اهالی موسیقی در جهت رشد موسیقی سنتی، افزایش حوزه تاثیرگذاری موسیقی در هنرهای هم طراز مانند سینما، تئاتر، انیمیشن و.. کسب جایگاه و برندی در سطح جهانی از جمله اهداف برگزاری این جشنواره است.

مدیرکل ارشاد اصفهان افزود: جایگاه پژوهش در موسیقی باید ارتقا یافته و به جایگاهی که استحقاقش را دارد برسد.

در ادامه نشست پیروز ارجمند طی سخنانی پیرامون جشنواره گفت: دو دلیل برای اهمیت برگزاری این جشنواره وجود دارد اول تبرک نام این جشنواره به نام استاد جلیل شهناز و دوم برگزاری این جشنواره در موزه شهر اصفهان.

مدیر دفتر موسیقی ارشاد افزود: رشد متوازن موسیقی در سطح کشور از اهداف دفتر موسیقی بوده و این جشنواره می‌تواند بخشی از این اهداف را میسر سازد.

رامین کاویان دبیر جشنواره نیز طی سخنانی گفت: 318 گروه در این جشنواره ثبت نام کرده‌اند که 245 نوازنده در بخش تک نوازی، 52 گروه در بخش گروه‌نوازی و 16 اثر آهنگسازی در بخش موسیقی حماسی و 5 مقاله در بخش پژوهشی را شامل می‌شود.

وی با اشاره به نحوه اطلاع‌رسانی این جشنواره به علاقه‌مندان گفت: توزیع 2 هزار نسخه مکتوب فراخوان، بارگذاری نسخه الکترونیکی فراخوان در سایت‌های جشنواره و  موسسه نوای مهر، ارسال پیامک به شرکت‌کنندگان دوره‌های گذشته جشنواره‌های موسیقی از شیوه‌های اطلاع‌رسانی این جشنواره بود.

کاویان با اشاره به هیات داوران بخش‌های مختف افزود: فریدون شهبازیان، علی اصغر شاه‌زیدی و دکتر فاطمی در بخش گروه‌نوازی، استاد هوشنگ ظریف و استاد رضایی‌نژاد در بخش تکنوازی، دکتر پیروز ارجمند و دکتر فاطمی در حوزه آهنگسازی و فریدون شهبازیان و دکتر ارجمند نیز در بخش مقاله‌نویسی به عنوان هیات داوران بخش‌های مختلف جشنواره حضور دارند.

وی در ادامه صحبت‌هایش به سه کارگاه آموزشی در بخش جنبی جشنواره اشاره کرد و گفت: سه کارگاه آموزشی با حضور اساتید به نام در بخش سبک‌های نی نوازی معاصر و مکتب آوازی اصفهان نیز برگزار خواهد شد.

پیروز ارجمند نیز در پایان نشست به رویکردهای جدیددفتر موسیقی در سال آینده اشاره کرد و گفت: قرار است تا از سال آینده کنسرت‌های موسیقی به صورت گردشی برگزار شود و دستمزدهای خوانندگان و شرکت‌ها نیز با توجه به سالن و شهرهای مختلف ار متغیر نماییم تا همه اقشار جامعه بتوانند در این کنسرت‌ها شرکت کنند.

ارجمند همچنین افزود: از سال گذشته تا به امروز در بخش اجرای سنتی 4 برابر و در بخش موسیقی کلاسیک رشد 5 برابری وجود داشته است و بزودی در برج میلاد هم به مانند سال‌های گذشته اجرای پاپ خواهیم داشت.